Social Media & ContentStrategist + IA
Paul Monroy · CDMX
Hoy, consultor de marketing digital e IA para un colegio y una liga de futbol: estrategia, Meta Ads, video sin rodaje, sitios y agentes. Antes, cuatro años al frente de la voz de Tim Hortons y Popeyes en México.
Escríbeme2 clientes · 11 casos · Paralelo Agency
Hoy
Consultor de marketing digital e IA
Dos clientes, de punta a punta: la estrategia y los anuncios en Meta Ads, el video hecho con IA, y el sitio y los agentes que atienden a quien llega.
ColegioMéxico
Preescolar y primaria · Zumpango, Estado de México
Una escuela que necesitaba más familias en preinscripciones y contestarles a tiempo a las que ya escribían.
Lo que hice
- Estrategia
- Meta Ads
- Agente de WhatsApp
- Video con IA
- Sitio web
- Personajes
Estrategia y Meta Ads
Lo que encontré. Los anuncios sí traían conversaciones: 95 en su historial, casi todas de mamás de 25 a 44 años. Pero pocas se volvían alumnos. El cuello de botella no estaba en el anuncio: estaba en lo que pasaba después, en WhatsApp.
Lo que cambié. Valeria, una agente de IA, contesta en WhatsApp. Y la campaña de preinscripciones arranca con un anuncio hecho con IA y variaciones del gancho, para probar cuál trae más familias.
- Valeria: en producción desde julio de 2026
- Kit de anuncios de preinscripciones: listo
Aquí pasaalgo todoslos días
Colegio México ZumpangoProyecto propio2026
Anuncio de preinscripciones: un niño le pregunta a su mamá «¿qué hiciste hoy?» solo para contarle su día. Sin un solo día de rodaje.
- Hice
- Guion, dirección de cada toma con IA, edición y motion
- Formato
- Video con IA · Motion
2 piezas · desliza →
Sitioy Valeria
Colegio México ZumpangoProyecto propio
El sitio de la escuela y Valeria, una agente de WhatsApp que atiende a los papás.
colmexzumpango.com ↗En producción desde el 14 jul 2026 · corte al 11 sep 2026
Reto. Generar una landing para las inscripciones del ciclo escolar 2026–2027.
Idea. Un agente que conteste solo: todo se hacía a mano y se perdía mucho tiempo.
Qué hice. El sitio de la escuela (preescolar y primaria): inscripciones del ciclo 2026–2027, el programa Big Minds Club (matemáticas en inglés), «Agenda tu visita», testimonios y preguntas frecuentes. Y Valeria, una agente de WhatsApp que atiende a los papás.
Resultado. Valeria está en producción desde el 14 de julio de 2026. Al 11 de septiembre llevaba 155 conversaciones y 1,781 mensajes.
- Hola, buenas tardes. ¿Siguen abiertas las inscripciones?
- ¡Hola! Sí, las inscripciones del ciclo 2026–2027 están abiertas, para preescolar y primaria.
- ¿Qué es el Big Minds Club?
- Es nuestro programa de matemáticas en inglés.
- ¿Te gustaría agendar una visita para conocer la escuela?
- Sí, me encantaría.
ColmexSport
Liga de futbol en cancha techada · Zumpango, Estado de México
Una liga que llevaba todo en papel y en Excel, y que necesitaba llenar sus categorías.
Lo que hice
- Estrategia
- Meta Ads
- Video con IA
- App interna
- Sitio web
- Contenido automático
Estrategia y Meta Ads
Lo que encontré. El anuncio anterior mandaba a Messenger, no a WhatsApp, y solo a 2 km a la redonda. Llegaron 2 conversaciones, y había 7 abiertas sin seguimiento.
Lo que cambié. Una campaña nueva que va directo a WhatsApp, a 8 km, con un mensaje distinto por torneo para saber de qué anuncio llega cada equipo, un costo máximo por equipo inscrito y un punto de apagado. Los creativos salen del Lego.
- App interna: en piloto desde septiembre de 2026
- Campaña nueva: lista para lanzar
Lego decategorías
Colmex Sport · liga de futbolProyecto propio2026
Anuncios armados como Lego: 4 clips hechos con IA que se combinan en distinto orden, con el mismo cierre. Cada combinación cuenta otra historia, para probar en Meta Ads cuál funciona sin volver a producir.
- Hice
- Guion, dirección de cada toma con IA, voces y edición
- Formato
- Video con IA · Anuncios
3 piezas · desliza →
La appde la liga
Colmex Sport · ZumpangoProyecto propio
Liga de futbol en cancha techada en Zumpango, con más de 10 categorías. «Llueva o truene, aquí se juega».
colmex-arena-flow.base44.app ↗
Reto. Sacar la operación de la liga del papel.
Idea. Un sistema donde vive toda la información de la liga, real y en vivo en todo momento.
Qué hice. Todo el sistema: una app interna, en piloto desde el 14 de septiembre de 2026, que saca la operación del papel y de Excel, y generación de contenido automatizada. La página es solo el frente, lo que ven los equipos: categorías, resultados y tablas, «Qué se juega hoy», reglamento y ubicación.
Resultado. Más de 20 horas a la semana ahorradas en registrar todos los datos de la liga.
Sin set.Sin rodaje.
Cómo produzco
Escribo el guion, dirijo cada toma con IA y edito. Lo que antes pedía todo un equipo y un día de rodaje, hoy lo produce una sola persona en unas horas.
Con cámara
- Director
- Productor
- Cinefotógrafo
- Asistentes y staff
- Talento: niños y adultos
- Cámara y lentes
- Luces
- Máquina de humo
- Locación y permisos
- Catering y transporte
- Edición y color
- Cuesta
- $100K+
- Tarda
- 2–3 sem.
Por anuncio, sin IVA: el piso de un comercial con niños actores, extras, locación, cámara de cine, luces y humo. Referencias de productoras de CDMX (Remes Media, Filmmen) y desglose por rubro.
Con IA
- Yo
- Higgsfield
- Magnific
- Seedance
- ElevenLabs
- DaVinci Resolve
- Remotion
Tarda
~4 h
de trabajo por pieza, más los créditos de las herramientas
Te ahorras el rodaje
Desde $100,000 pesos y de 2 a 3 semanas de producción por anuncio. Y como cada toma ya está hecha, sacar otra versión para probar en Meta Ads no cuesta otro rodaje.
Antes, en agencia
2022–2026 · Paralelo Agency
Cuatro años en equipo, al frente de la voz de Tim Hortons y Popeyes México: campañas que se volvieron conversación y que vendieron más de lo esperado.
Mundial2026
Tim Hortons MéxicoParalelo Agency, en equipo2026
Reto. El Mundial 2026 se jugaba en México, en la cancha y en el feed.
Idea. Llevar los productos de Tim Hortons a la conversación del Mundial.
Qué hice. En equipo en Paralelo Agency: estrategia y concepto, copy y guiones, diseño y producción, community y reportes.
Resultado. Los posts se volvieron los más likeados de la cuenta. Uno solo pasó de 278 mil likes y 10 millones de vistas. Sin un peso de pauta.
DailyBoost
Tim Hortons MéxicoParalelo Agency, en equipo
Reto. Lanzar los protein shakes de Tim Hortons al inicio del año.
Idea. Año nuevo, propósitos nuevos: una campaña visual de arranque de año.
Qué hice. En equipo en Paralelo Agency: estrategia y concepto, copy y guiones, diseño y producción, community y reportes.
Resultado. Con el apoyo del equipo, más del doble de las ventas que se esperaban.
TimsApp
Tim Hortons MéxicoParalelo Agency, en equipo
Campaña de lanzamiento.
Reto. Llevar la campaña a nuevas ciudades: de Monterrey a CDMX y Querétaro.
Idea. Apalancarnos de situaciones diarias en las que la app es la que te salva.
Qué hice. En equipo en Paralelo Agency: estrategia y concepto, copy y guiones, diseño y producción, community y reportes.
Resultado. En su primer mes superó la meta de ventas.
Nutella
Tim Hortons MéxicoParalelo Agency, en equipo
Reto. Mejorar la campaña anterior de Nutella.
Idea. Una campaña 100% de panadería, sin bebidas y con todos los aprendizajes de la anterior: más divertida, más comunicativa y más enfocada en la temporada.
Qué hice. En equipo en Paralelo Agency: estrategia y concepto, copy y guiones, diseño y producción, community y reportes.
Resultado. Más del 160% de las ventas esperadas.
Llegadaa Mérida
Tim Hortons y PopeyesParalelo Agency, en equipo
Dos marcas, una ciudad, filas en las dos.
Reto. Las dos marcas llegaban a Mérida, cada una con su campaña.
Idea. Exaltar en cada marca sus valores y sus razones para creer en ella, con campañas segmentadas para las zonas.
Qué hice. En equipo en Paralelo Agency: estrategia y concepto, copy y guiones, diseño y producción, community y reportes.
Resultado. Las dos generaron mucho ruido y, en consecuencia, filas muy grandes.
Salsotas
Popeyes MéxicoParalelo Agency, en equipo
Reto. Comunicar uno de los add-ons más importantes para la marca.
Idea. Enfocarnos en el «chopeo», una frase muy mexicana que sirve para todo, y hacer contenido muy antojable.
Qué hice. En equipo en Paralelo Agency: estrategia y concepto, copy y guiones, diseño y producción, community y reportes.
Resultado. Durante su lanzamiento, por más de tres meses duplicó las expectativas de venta de la marca.
Alitas
Popeyes MéxicoParalelo Agency, en equipo
Relanzamiento en pleno Mundial.
Reto. Dar a conocer que Popeyes tiene Alitas: fue un relanzamiento.
Idea. Sumar las Salsotas que ya teníamos y enfocarnos en el «chopeo» como forma de comer las Alitas, con contenido atractivo y antojable. Y lanzarlo en el Mundial.
Qué hice. En equipo en Paralelo Agency: estrategia y concepto, copy y guiones, diseño y producción, community y reportes.
Resultado. Duplicó las expectativas de venta en sus meses de lanzamiento, durante el Mundial.
Qué hago
Estrategia
Entender a quién le hablamos y qué tiene que pasar: ruido, visitas o ventas.
Contenido y video con IA
La idea que convierte un producto en conversación, y la pieza, producida con IA en horas.
Meta Ads
Pocas campañas, cada una con su papel, su costo máximo y su punto de apagado.
Sitios y agentes
Lo que atiende a quien llega: el sitio, el agente de WhatsApp y los avisos automáticos.
Medición
Qué funcionó, qué se repite y qué se corta.
Certificaciones
- Higgsfield Academy · producción de video con IA
- Imperio Digital · Claude Code + Meta Ads
- Anthropic Academy · Claude Code, AI Fluency y Claude 101
- MasterClass · Lead With AI (con Microsoft)
- MasterClass · Breakthrough Innovation Strategy (con X, The Moonshot Factory)
- IBM · Generative AI: Prompt Engineering Basics · Introduction and Applications
- FCC · creación de contenido (en curso)
Hablemos
Paul Monroy · Social Media & Content Strategist + IA · CDMX